Founder of the Red Bull energy drink company, the Austrian billionaire Dietrich Mateschitz, aussi secret que sa firm était célèbre, notably in the world of sports marketing, has died at the age of 78.

“Dietrich Mateschitz est decédée aujourd’hui”, a écrit la management dans un courrier adressée samedi aux Employés, faisant part de sa “tristesse” et de “sa gratitude pour ce qu’il a accompli”. According to l’agence autrichienne APA, he died of cancer.

On May 20, 1944, Dietrich Mateschitz waited for the creative Red Bull – “the color red” in English – in 1984 after opening the outlet in the bar of a Hong Kong hotel. This esteemed personality was considered in 2022 by Forbes magazine as the first fortune of Austria, estimated at 27.4 billion euros.

Brave strategy

L’entrepreneur avait misé sur le sponsoring sportif pour ne pas dépendre unique des revenues generatives par sa boisson énergisante tout autant que pour lui offerer une exposure sans equivalent. En trente ans, la firma qui asis sa politique de sponsoring avec les sports extrêmes, est devenu un partenaire essentiel du sport mondial.

Du plongeon de haut vol (cliff diving) au wingsuit (chute libre en combinaison ailée) en passant par le kitesurf et jusqu’au paroxysme du saut en chute libre stratosphérique durant lequel l’Autrichien Felix Baumgartner a franchi le mur du son en 2012, de nombreux uses hors norme ont été siglés des deux taureaux ailés.
Red Bull s’est également engagé dans deux disciplines phares du sport mondial, la Formule 1 et le football. The team’s Dutch pilot, Max Verstappen, is world champion for the second consecutive year.

In 2005, “Red Bull” was the winner of the football club from Austria’s Salzburg Castle, which was the winner of Leipzig in Germany. Les deux clubs won trophies thanks to the important investments of the brand. Red Bull sponsors égamente les sportifs eux-mêmes, toutes disciplines confondues. Among them, le célèbre bésilien footballer Neymar, whom Red Bull puts on stage regularly through mini-series.

La Formule 1 endeuillée

Christian Horner, the patron of Red Bull in Formula 1, the immediate reaction in Austin (Texas) before the victory at the Grand Prix of the United States. “C’est très, très triste, quel grand homme.” This is a unique genre. Ce qu’il a accompli et ce qu’il a fait pour tant de personnes dans le monde est sans égal”, at-il dit devant la presse. Beaucoup d’entre nous doivent lui être reconnaissants pour les opportunites qu’il a offertes, la vision qu’il avait, la force de caractère. Et ne jamais avoir peur de suivre ses rêves et de les pursuivre,” he added.

Stefano Domenicali, PDG de la F1, s’est également dit “profoundly sadristé”, rendant hommage à “un membre très respecté et très aimé de la famille de la Formule 1”. “He was an incredible visionary entrepreneur and a man who contributed to transforming our sport and creating the Red Bull brand, known throughout the world,” he said.

13,000 employees with 172 salaries

The energizing drink Red Bull was born during one of his numerous business trips as a marketing director of a German cosmetics company, when he was served a sweet drink common in Asia in a luxury bar in Hong Kong Cong. Impressed by the apparent capacity of the drink to help him overcome his jet lag, Mateschitz decided to partner with Thai businessman Chaleo Yoovidhya, who developed the drink for Red Bull in 1984.

Based in a verdant valley of the Alps, in Fuschl-am-See, the drink slowly but surely conquered the western papillae and the brand developed in the whole world thanks to its astute marketing.

Aujourd’hui, Red Bull employs more than 13,000 people in 172 countries, with a turnover of around 8 billion euros, and sells 10 billion cans per year.

Dietrich Mateschitz possessed l’île paradisiaque de Laucala aux Fidji et de nombreuses properties en Autriche. Never married, toujours en jeans, cheveux grisonnants, Dieter Mateschitz n’aura quasiment jamais accordé d’entretien aux Journalies. Tout juste sait-on qu’il avait un fils.

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